Содержание:
- Персонализация контента с помощью AI: как увеличить вовлеченность пользователей
- Что такое персонализация контента и зачем она нужна?
- Почему AI — идеальный инструмент для персонализации в 2025 году
- Какие данные анализирует искусственный интеллект?
- Поведенческий анализ пользователей: от кликов до глубины скролла
- Технологии AI, которые трансформируют контент-маркетинг
- Рекомендательные системы: Netflix, YouTube и не только
- Динамический контент на основе пользовательских сценариев
- Реальные примеры персонализации с помощью AI
- Пример №1: eCommerce и персонализированные карточки товаров
- Пример №2: Медиа и адаптация новостей под интересы пользователя
- Как персонализация влияет на SEO и поведенческие метрики?
- Увеличение времени на сайте и глубины просмотра
- Снижение показателя отказов и рост возвращаемости
- Как внедрить AI-персонализацию на своем сайте: пошагово
Что такое персонализация контента и зачем она нужна?
Персонализация контента — это настройка информации на сайте под конкретного пользователя: его интересы, поведение и предпочтения. В эпоху информационного шума пользователи ожидают, что контент «будет говорить с ними напрямую». И чем точнее сайт «угадывает» ожидания посетителя — тем выше вовлеченность, конверсии и доверие.
Согласно данным McKinsey, 76% пользователей становятся раздражительными, если контент не релевантен их интересам. А значит — универсальные шаблоны больше не работают.
*данные с сайта: https://www.mckinsey.com/*
Почему AI — идеальный инструмент для персонализации в 2025 году
В 2025 году ИИ-системы достигли уровня, когда могут:
- моментально обрабатывать большие объемы пользовательских данных;
- строить модели поведения в реальном времени;
- предсказывать интересы и реагировать на эмоциональные сигналы.
На практике это означает, что AI «понимает» посетителя сайта лучше, чем традиционная аналитика. Он не просто показывает товары, похожие на просмотренные, а предлагает то, что действительно хочется пользователю прямо сейчас.
Какие данные анализирует искусственный интеллект?
Вот основные источники данных, которые используют AI-алгоритмы:

Чем больше информации — тем точнее персонализация.
Поведенческий анализ пользователей: от кликов до глубины скролла
ИИ анализирует не только очевидные действия, но и скрытые сигналы:
- Как долго пользователь задерживается на абзаце?
- Какие изображения он увеличивает?
- Где чаще всего перематывает или кликает?
С помощью этих данных можно в реальном времени показывать подходящий баннер, менять CTA или подсовывать интересную статью.
Технологии AI, которые трансформируют контент-маркетинг
AI — это не просто «бот». Это набор инструментов, которые работают в связке:
Рекомендательные системы: Netflix, YouTube и не только
Алгоритмы рекомендаций — одни из самых ярких проявлений персонализации. Они работают по принципу:
«Пользователи, похожие на вас, также интересовались…»
И это не случайность: такой подход способен увеличить кликабельность до 150%. Подобную систему можно реализовать и на обычном сайте — с помощью готовых AI-платформ, например:
- Algolia Recommend
- Dynamic Yield
- Adobe Sensei
Динамический контент на основе пользовательских сценариев
Сценарии — это «дорожные карты», которые AI строит, чтобы предугадывать действия пользователя. Например:
- Новый посетитель → Контент для новичков
- Частый покупатель → Персонализированная акция
- Интерес к определенной категории → Подборка релевантных материалов
Такой подход помогает резко повысить конверсии.
Реальные примеры персонализации с помощью AI
Пример №1: eCommerce и персонализированные карточки товаров
В интернет-магазинах ИИ способен перестраивать карточки товаров в зависимости от:
- предыдущих покупок;
- сезонности;
- интересов пользователя.
💡 Пример: на сайте одежды для разных пользователей один и тот же товар будет показываться с разной подачей: кому-то акцентируют на моде, кому-то — на скидке, а кому-то — на эко-материалах.
Пример №2: Медиа и адаптация новостей под интересы пользователя
Медиаплатформы, такие как Flipboard, Apple News, или даже Яндекс.Дзен, используют AI для подачи персонализированной ленты новостей. Алгоритм понимает:
- какую тематику читает пользователь;
- в какое время он активен;
- сколько времени тратит на статью.
Контент формируется индивидуально для каждого.
Как персонализация влияет на SEO и поведенческие метрики?
SEO сегодня — это не только ключи и техническая оптимизация. Это поведение пользователя.
Увеличение времени на сайте и глубины просмотра
AI-персонализация помогает:
- удержать внимание;
- предложить больше релевантных материалов;
- довести пользователя до конверсии.
Чем дольше посетитель остается на сайте, тем выше его позиции в поиске.
Снижение показателя отказов и рост возвращаемости
Когда контент "попадает в точку" — пользователи:
- не покидают сайт сразу;
- возвращаются снова;
- чаще совершают целевые действия.
👉 Это напрямую влияет на поведенческие факторы и ранжирование в поисковых системах.
Как внедрить AI-персонализацию на своем сайте: пошагово
Вот простой план:
- Соберите данные — подключите аналитику, CRM, трекинг.
- Выберите AI-платформу — например, Piwik PRO, Adobe Sensei, или Jasper AI.
- Настройте сегменты аудитории — по интересам, демографии, поведению.
- Разработайте сценарии персонализации — от приветственного баннера до контента.
- A/B-тестируйте подходы — не все сценарии работают сразу.
- Мониторьте результаты — вовлеченность, CTR, глубину просмотра и конверсии.
✅ Вывод
Итак, AI-персонализация в 2025 году — это уже не тренд, а стандарт. Умные алгоритмы позволяют создавать уникальный опыт для каждого посетителя сайта. Это не просто повышает вовлеченность — это укрепляет доверие, улучшает поведенческие метрики и помогает сайту расти в поисковой выдаче.
Те, кто внедрит AI-персонализацию сегодня — завтра станут лидерами рынка.
❓ FAQ: Часто задаваемые вопросы по AI-персонализации
1. Какие платформы лучше всего подходят для персонализации на малом бизнесе?
Piwik PRO, HubSpot, Tilda + Segment — идеальны для начинающих.
Piwik PRO, HubSpot, Tilda + Segment — идеальны для начинающих.
2. Как измерить эффективность персонализации?
Сравните до/после по метрикам: время на сайте, глубина просмотра, CTR и возвратность.
Сравните до/после по метрикам: время на сайте, глубина просмотра, CTR и возвратность.
3. Можно ли использовать ИИ без навыков программирования?
Да! Многие платформы — no-code, работают из коробки.
Да! Многие платформы — no-code, работают из коробки.
4. Персонализация влияет на SEO?
Да, улучшая поведенческие факторы, вы повышаете позиции в поиске.
Да, улучшая поведенческие факторы, вы повышаете позиции в поиске.
5. Что будет дальше с AI-персонализацией?
Будет рост — появятся алгоритмы, учитывающие эмоции, биометрию и контекст в реальном времени.
Будет рост — появятся алгоритмы, учитывающие эмоции, биометрию и контекст в реальном времени.
Мы специально подготовили 🧠 ТОП-7 AI-платформ для персонализации контента, а также Мини-бриф: ваш проект для подбора AI-платформы.
Всё это доступно на уровне поддержки - “Следящий за контентом”

Спасибо, что прочитали статью)
🔔 Следите за новыми материалами:
📌 Teletype: teletype.in/@andrewweb...
📌 TenChat: tenchat.ru/andrewwebnh
📌 ДЗЁН: dzen.ru/andrewweb?
📌 WorkSpace: https://workspace.ru/contractors/andrewwebnh/
📌 Сетка: set.ki/LdLs8KR
🔔 Следите за новыми материалами:
📌 Teletype: teletype.in/@andrewweb...
📌 TenChat: tenchat.ru/andrewwebnh
📌 ДЗЁН: dzen.ru/andrewweb?
📌 WorkSpace: https://workspace.ru/contractors/andrewwebnh/
📌 Сетка: set.ki/LdLs8KR